从2018年开始，就不断有关于晋江上市鞋企破产，引发整人晋江系鞋企萧条、覆灭的说法。事实上，从单靠国家救济的贫困县，发展到经济发达、世界闻名的县级市，晋江逆袭只用了23年。而在客观存在的外界与内部双重问题挤压下，部分晋江鞋企的倒闭，也不过是市场选择的正常结果，并没有渲染的那么悲壮。本期专题，为您讲述晋江鞋企的发展历史以及部分晋江鞋企现状。
一、晋江鞋企发展历程
① 20世纪70-80年
在新经济模式驱动下，后来的鳄菜特、361、匹克等品牌创始人相继创办鞋厂，成为晋江的万元户，为晋江体育用品制造业的繁荣埋下火种。
此时手工制鞋技术门槛低、资金投入少，村村户户都兴起小作坊。村民们把侨胞馈赠或走私过来的洋货鞋子当样品，模仿造鞋。
由于材料、技术和工艺不过关，有的鞋子没穿几天就脱帮穿底，无品牌无质量的晋江鞋开始滞销。痛定思痛，晋江鞋厂们开始注重质量，但由于对品牌建设知识的缺乏，一些热衷于投机的鞋商开始做“冒牌鞋”。
② 20世纪90年代
在嗅到体育鞋服的商机之后，金莱克、囊友、喜得龙、安路、特步等3000多家鞋服广在晋江相继崛起，数百亿级的运动鞋由此诞生。
同时代，晋江工商部门开始针对制售假冒商标标识和产品的鞋企进行排查，并召开查假治劣大会，部分鞋企受到打击。
在经历了市场改革、海峡两岸经贸合作等事件后，"冒牌之路走不通，品牌之路不会走”的晋江鞋商开始大量承接耐克、阿迪达斯等国际品牌的外贸订单，并成为了台湾制鞋产业转移地。
好景不长，1997年金融危机爆发，单纯靠贴牌经营的鞋企订单急剧缩水，不少中小鞋企纷纷倒闭。
在认识到品牌的价值之后，1998年，晋江市提出“品牌立市”。拥有自有品牌的安踏，花重金签下体育明星当代言人，并在CCTV大肆投放广告，取得销售额的突破。
③ 2000年以后
申奥成功、男足出现、加入WTO，这一系列好消息加速了晋江鞋企们的扩张，再加上前有安踏的正面教材，拥有自有品牌的特步、喜得龙、金莱克、德尔惠等纷纷重视广告效应，花重金签下体育明星、文娱明星当代言人，并在CCTV大肆投放广告。
行情最火爆的时候，原本一年两次的春秋订货会，因供不应求，被紧急改成一年四次。晋江鞋企们进入鼎盛时期，在不断扩张门店数量的同时，也开始扎堆上市。
从1978年还在靠国家救济的贫困县，到2001年成为中国鞋服行业不可逾越的神话，晋江只用了23年。
④ 20011年以后
北京奥运会的繁华褪去，各大晋江鞋企狂欢后剩下的巨量库存成为了实实在在的难题，同时，人民币升值、洋品牌涌入、电商冲击等一系列市场环境的改变，逼倒了无数中小晋江鞋企，有一定实力的品牌则选择低价清仓来面对。晋江曾经繁荣的3000家鞋厂，在波折后只剩下1000家左右。
在这场泡沫下，贵人鸟在进入A股的首年营收和净利润比分别下降20%和26%；匹克体育选择退市；鸿星尔克因涉嫌财务造假在新加坡联交所停牌；喜得龙、德尔惠破产，诺奇和鳄莱特的老板直接跑路……
不过也有追求变通的品牌。如安踏收购意大利高端运动品牌FILA，实现了品牌战略的国际化。
⑤ 大致时间线
二、晋江鞋企特点
① 盲目跟风
晋江系鞋企早期大多没有独立自主的品牌意识，往往看到别人做什么自己就跟进，如做山赛鞋、做贴牌鞋、做假洋牌等。上市也是一窝蜂，自从2005年鸿星尔克上市成功，晋江系运动品牌便开始盲目争抢上市。
② 家族化管理
早期的晋江鞋企，均起于"家庭小作坊”，家族观念重，排外性强，不信任外部人员，因此核心管理人员都是“自己人”，缺乏外部的专业管理素养。
③ 大企业少，小企业多
根据晋江政府在2016年发布的《晋江市体育产业发展研究》，虽然体育产业企业超过5000家，但产值超过50亿元以上的企业少，超过100亿元的企业更是没有，普遍属于中小微企业。
三、晋江鞋企现状
① 部分已倒闭晋江鞋企
喜得龙
1992年，喜得龙创立。
2009年，喜得龙在纳斯达克借壳上市，成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。
2014年，喜得龙退市。
2017年，晋江市人民法院发布公告称，因喜得龙公司管理人未部在延长的期限内提交重整计划草案，裁定终止喜得龙重整程序，宣告喜得龙破产。
德尔惠
1987年，德尔惠创立。
2003年，德尔惠两年1000万元签下周杰伦为品牌代言人。
2017年12月，因超过6亿元债务，德尔惠包括厂房、土地和仓库在内的多处资产被挂牌抵押拍卖，而公司也已经停业。
鳄莱特
1983年，鳄莱特创立。
2008年，鳄莱特在新加坡成功挂牌上市。
2014年，鳄莱特集团于新加坡证券交易所暂停开牌。
2014年3月，鳄莱特总裁被曝出拖欠员工工资并失联。
② 部分突出重围晋江鞋企
安踏
1999年，安踏80万元聘请乒乓球运动员孔令辉为安踏品牌代言，并向CCTV-5支付300万元广告费。
2000年，安踏“明星+广告”创牌模式获得巨大成功，安踏的品牌家喻户晓。
2007年，安踏在香港上市，上市当天收盘市值达到187亿港币。
2011年，安踏扩张专卖店。
2017年，安踏体育市值为1048.32亿港元，稳居国内达动品牌第一。
特步
2001年，特步成立。
2008年，特步于港交所上市，创始人丁水波身价直上50亿港元。
2011年，特步从不足3000家门店上升到7596家。
2015年，特步开始转型。
贵人鸟
1987年，贵人乌公司成立。
2012年，贵人乌向生活休闲服饰转型。
2014年，贵人乌在A股上市。
2014年后，贵人鸟在专业足球装备零售商、运动健身科技应用、电竞主播及职业战队经纪等多个领域进行了投资布局。
鸿星尔克
2000年，鸿星尔克创立。
2005年，鸿星尔克在新加坡上市。
2011年，鸿星尔克因涉嫌财务造假在新加坡联交所停牌。
2012年，鸿星尔克向生活休闲服饰转型。
2017年，品牌价值突破219亿。
361°
2003年，361°创立。
2009年，361°在香港上市。
2011年，361°授权零售门店数超过7600家。
2016年，361°年营业额超过50亿元。
四、总结
总体来看，晋江鞋企可能没有2008年前后那样繁荣，但从各种数据来判断，也并不是萧条。晋江鞋企的兴起和倒闭，不过是企业管理者盲目跟风和市场选择双重作用下的结果。
抛开晋江鞋企的兴衰来看，如今晋江年产旅游运动鞋10亿双左右，约占全国一半、世界近13。晋江还拥有“国字号”品牌123枚，其中“中国驰名商标”96枚，"中国名牌产品”24枚，"国际知名品牌"2枚。晋江从贫困县升级为县级市，从1984年只有5个注册商标，至2017年拥有68609个注册商标，晋江鞋企也走出了一条不同凡响的品牌之路。
同时，洗牌仍在继续，目前晋江品牌开始涉足儿童服饰领域和国外市场，不少鞋企开始新一轮的跟风，然而只有注重创新的品牌，才能获得更大的格局。
来源： 中国鞋类设计师联盟
原文始发于微信公众号（艾邦弹性体网）：晋江鞋企发展历程及现状
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