安克创新：户储产品丰富，布局全球消费电子

安克 2015 年推出便携式储能产品，2020、2021 年陆续组建专门的产品、 研发与销售团队。22 年 4 月中旬全球上线了公司首款超 1 度电的便携式储能产品 Anker 757 户外电源以及 Anker 535 太阳能板。

6 月底，公司充电事业部升级中大功率研发团队，启动以户外储能、户用光伏为核心的产品布局。主品牌也完成了新的战略升级，由聚焦个人用户的数码充电品牌升级为以家庭用电为核心的智能充电品牌。

发展历程

安克创新成立于2011年，通过亚马逊进入欧美市场，致力于塑造消费电子品牌，公司以创新技术和智能硬件为核心，通过不断的研发创新和市场开拓，为全球消费者提供科技产品。

公司旗下Eufy、 Roav、 Nebula、Soundcore等智能硬件品牌，围绕智能充电、娱乐音影、智能家居、智能车载等领域投入产品研发和设计 。

在2015年，安克创新就推出过移动储能产品。当时主要是市场需求和技术都不成熟，因此判断空间不大，就没有继续发力。

2020年，全球能源危机对海外许多家庭的影响开始进一步显现，越来越多的用户选择在家中准备一个备用电源；同时，疫情催生全球用户以户外露营为代表的休闲方式发生变化，加大了对移动储能产品的需求。

国内的“精致露营”风也已经刮起，便携式储能市场开始躁动。用户需求和底层技术都趋于成熟，安克创新判断：时机到了。便再次入局！

三年过去，安克创新新业务上推出了一系列移动储能电源的新产品，其中型号为757的1500w户外电源在上市第一天就成为亚马逊同品类第一名，户外储能产品的总销售额也在一年时间翻了三倍。

储能产品

Anker 757 电池容量达 1229Wh，最高支持 1500W 输出功率，并提供 2C4A USB 快充模块，满足消费者户外烹饪、数码充电、家庭应急等多场景需求。值得一提的是，Anker 757 采用了车规级磷酸铁锂电池，循环寿命与安全系 数均要显著优于普通锂电池。

Anker 625 太阳能板则是与便携电源配套使用。除出色的产品力，Anker 在 2015-18 年期间便建立了成熟且系统的私域 流量打法，凭借在 Youtube、Facebook 和 Instagram 上持续的营销投放、 精准触达潜在消费人群，Anker 便携式储能市占率有望进一步提升。

产品充电能力

运营模式

全渠道运营，产品设计、质量获认可，客户具粘性

渠道优势：公司在电商领域深耕多年，对于线上渠道运营有深厚积累，同时借助于线上建立的良好口碑和品牌势能，快速开拓线下市场，建立起“线上+线下”立体式销售模式。

目前公司已打入多个国家和地区的线下市场，与当地知名连锁商超、电信商开展深入合作，并根据不同的销售渠道特点，分别组建了专业化的营销队伍与渠道管理团队。

在产品定位、产品定价、推广以及售后服务方面根据本地市场、本土渠 道的特点进行优化，能够更好地满足不同地区消费者的差异化需求，持续提升用户口碑。“线上+线下”的全渠道经营一方面为公司带来新的增长机遇，同时也能有效增强公司的抗风险能力。

创新优势

产品设计及质量优势：

截至2022年6月30日，公司已累计获得国际性工业、消费电子产品设计类奖项 88 项，优秀的产品设计能力获得国际消费电子产品设计领域以及普通消费者的高度认可、具有较高的市场美誉度。

同时，公司于内部建立了一套严谨、完整和高标准的产品研发质量管控、供应链质量管控和售后质量管控体系，针对外部供应商管控也形成了高品质供应链体系，从而形成了产品质量方面的明显优势。

品牌及营销优势：

公司已搭建了涵盖六大自主品牌的品牌矩阵，在全球消费电子市场中建立起较高的品牌认知度和忠诚度，并形成了稳定忠 实用户群体，成为支持公司产品品类不断拓展、销量稳定增长的良好基础。

在此基础上，公司紧跟信息传播变革趋势，借助优秀营销能力不 断扩大用户触达圈层，持续加强全球化整合营销能力，推动海内外营销渠道的多元化发展，品牌知名度和市场口碑不断提高。

根据全球知名品牌排行榜凯度BrandZ在在谷歌年度盛会 Think with Google 2022上发布的研究报告，Anker连续六年进入榜单，位列第12名。

研发情况

研发投入高，创新能力强

• 据公司2022年半年报数据，2020年、2021年和2022年上半年，公司研发投入分别达5.67亿元、7.78亿元和4.48亿元，占总营业收入比例分别 为6.07%、6.19%和7.61%，连续处于上升趋势。

持续的高研发投入已成为公司产品保持市场竞争力的重要因素之一。截至2022年6月30日，公司在全球范围内已取得80件发明专利、435件实用新型专利和423件外观专利授权，并有多项专利正在申请中。

未来，公司将持续加大研发方面的投入，巩固并提升技术研发优势。

参考资料：中信建投、安克创新官网、华泰证券、网络等

原文始发于微信公众号（艾邦储能与充电）：安克创新：户储产品丰富，布局全球消费电子