[微信]华尔街日报：微信等亚洲聊天应用走向全球

 

摘要：微信海外用户增长迅速，并推出了梅西参演的电视广告，在南非、印度引起关注。

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10月9日，《华尔街日报》发表分析文章称，微信、Line等亚洲移动聊天应用正在增大营销努力，寻求在全球找到新用户，特别是新兴市场。微信海外用户增长迅速，并推出了梅西参演的电视广告，在南非、印度引起关注。

以下是文章主要内容：

一股始于亚洲智能机用户的流行风现在正吹向全球其它地区。

中国微信、日本Line等亚洲移动聊天应用正在加大他们的营销努力，寻求在全球找到新用户。微信和Line都整合了文本、语音消息功能，并支持照片共享、状态更新等其它功能。

微信和Line都看到了新兴市场尚未开发的巨大需求，这一市场的消费者目前正处于从功能手机向智能机更新换代的进程中。

腾讯在2011年推出微信，根据麦格理证券近期发布的一份报告，微信中国注册用户已达到3亿，统治着中国移动聊天应用市场。腾讯正在提速，并将今年微信海外广告支出提升到2亿美元，主要面向新兴市场。腾讯在今年8月份表示，微信海外用户量已经从今年5月份的5000万增长至1亿。

南非就是微信获得更多关注的海外市场之一。除了推出国际球星梅西参演的电视广告外，腾讯还为微信举办了iPad赠送活动，并赞助了当地举行的一些重要活动。上月在开普敦举行的年度广告节(The Loerie Awards)颁奖活动上，举办方利用一个官方微信账户向参与者发布信息。

今年6月，微信还在南非一档广播节目中举行了有奖竞赛，听众在其智能机上下载微信，并向节目发送一条语音信息就有机会获得一部三星Galaxy手机。今年18岁的南非时尚设计师米琪·马西塔(Mikey Mashila)就在近期开始在其黑莓手机上使用微信。“我属于喜欢尝试新鲜事物的那种人。”她说。

腾讯还在印度与宝莱坞电影联合推广微信，在微信中提供当地电影明星的虚拟贴纸，供用户相互发送。

南非科技调研公司World Wide Worx发布的数据显示，美国WhatsApp目前是该国最为流行的聊天应用，有三分之一的成年移动用户在使用它。除了WhatsApp外，微信的另一主要竞争对手就是Line。Line在全球拥有愈2.5亿用户，80%分布在日本以外市场。Line也在印度开始推出电视广告。

考虑到消费者移动应用偏好的迅速改变，微信和Line的前景还难以确定。目前还不清楚它们能在亚洲以外市场获得多大份额。而且，它们的扩展可能将颠覆科技风潮从美国向全球其它地区扩散的既有模式。多数社交网络都是先在美国发展，再向全球扩散。

文章转载于：凤凰科技

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