苹果Vision Pro首年目标销量为40万-50万台

早前韩媒报道称，苹果已将Vision Pro的首年预期销量调低至15万，但根据彭博社的马克・古尔曼（Mark Gurman）近日消息，苹果的首年目标并非只有15万台，而是40万-50万台之间。

另外，古尔曼重点提到苹果Vision Pro的缓慢发展预期。其中，这款设备若要成为苹果的超级营收来源，所用的时间将远超于iPad和Apple Watch的发展时间。iPhone和iPad几乎是一发售就立即成为重要的营收来源，而iPod和Apple Watch则花费了一定的时间。但对于全新的XR头显，要达到同样的成功将需要更长的时间。

古尔曼预计，如果苹果以平均售价3700美元的产品销售Vision Pro（包括可选的光学插片和其他配件），第一年的营收估计为15亿美元左右。若要达到iPad规模，这类产品每年必须增长20倍，达到800万台左右。

他认为，考虑到所述设备目前的缺点和价格，这在可预见的未来内几乎是不可能实现。当然，苹果将推出价格更亲民的型号，而且随后的版本会具备更优的Mac连接性、改进的视频会议、蜂窝网络连接以及更轻薄的外形、以及其他新功能和优化等等。

不过，古尔曼认为即便低价版的售价降低至1500美元到2000美元之间，大多数人依然会选择Mac、iPad或其他现有设备，直到苹果能够将产品的价格降至iPhone的价格，并使其更接近于眼镜形态。

发售计划

根据古尔曼预计，苹果2024年初将在美国市场销售Vision Pro头显，前期在纽约及洛杉矶在内主要地区的Apple Store以专区形式进行实体展示，后续将扩展到美国境内所有 Apple Store。

同时，苹果计划在 2024 年底于全球市场开始销售Vision Pro，消息称苹果内部已经开始讨论是否选择英国与加拿大作为美国境外首批上市国家地区，后续将在法国、德国、澳大利亚、中国、日本及韩国市场销售。

关键部件供应问题

根据华尔街日报报道，苹果混合现实头显设备有着一个令人头疼的问题，即产生真正沉浸式体验所需的硅基OLED微型显示器带来的成本和技术挑战。这对组件堪称整个设备最昂贵的部分，总成本或达700美元，几乎是整个产品制造成本的一半。

苹果所采用的的硅基OLED微型显示器（Micro OLED）各仅有1.42英寸，即一枚邮票大小，分辨率为3648×3144，像素密度为3391ppi，是玻璃基底OLED显示屏ppi的六倍，并且高于最先进的4K电视每只眼睛分辨率，模组亮度最高可达到6000尼特。

该显示器由索尼生产，而索尼6月中旬将硅基OLED微显示器的产能上限设定为年产90万块，即能供应不高于45万台的Vision Pro，并拒绝了苹果要求扩大产能的诉求。

索尼半导体部门负责人清水照士日前坦言：“我们不会激进生产这种显示器，（不会）令其生产规模与为智能手机相机提供的图像传感器相同。”

鉴于索尼的“心不甘情不愿”，韩国竞争对手三星显示和LG Display可能会超越索尼，成为未来几代Vision Pro及其后续产品所需OLED微显示器的领先供应商。

三星显示今年5月以2.18亿美元收购了美国OLED微显示器生产商eMagin，目前正在韩国建设制造工厂，预计明年开始试生产。为第一代Vision Pro生产外部OLED显示屏的LG Display则在1月展出了自研微型OLED原型样品，两家公司都可能与苹果合作更便宜的消费级混合现实头显设备。

成立于2016年的中国公司视涯科技据称也向苹果公司发送了多个OLED微显示器的原型产品，苹果已经派遣员工与视涯科技合作，并对样品提供反馈。但两位直接了解该流程的人士表示，由于对组件成本存在持续担忧，目前还没有一家显示器制造商能够满足苹果对该技术的期望。

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原文始发于微信公众号（艾邦VR产业资讯）：苹果Vision Pro首年目标销量为40万-50万台