2022年全球智能手表出货量年同比增长12%；需求价格出现两极分化

• 尽管全球智能手表市场2022年第四季度年同比下降2%，但年内年同比增长依然强劲。

• 季度出货量实现连续七个季度的增长后，年同比转而下降。

• 2022年，400美元以上价格段的出货量增长一倍多，而中等价位的出货量年同比有所下降。

• 得益于在国内市场的快速增长，Noise和Fire Boltt等印度品牌跻身全球前五。

Counterpoint Research最近发布的全球智能手表型号追踪报告显示，2022年，由于前三个季度年同比增长强劲，全球智能手表市场出货量年同比增长12%。但受通胀压力和印度经济增长放缓的影响，2022年第四季度出货量年同比下降2%，这是自2020年新冠疫情席卷全球以来，智能手表市场在吧个季度内首次出现负增长。

2022年最显著的特征表现为需求价格出现两极分化。中等价位的出货量有所下降，而400美元 (约合人民币2,800元) 以上，和100美元 (约合人民币700元) 及以下价位的出货量较去年分别增长129%和34%。

分析师观点

市场摘要

• 2022年，由于Apple Watch Series 8、Ultra和SE 2022的强劲销售，Apple 的出货量年同比增长17%。此外，年出货量首次增加5,000万部，约占全球智能手表市场营收的60%，进一步拉大与排名第二的三星的差距。

• 三星的年出货量增长约12%，约占全球智能手表出货量的10%。然而，尽管今年新发布的Galaxy Watch 5系列销量良好，但营收仅增长0.5%，这似乎主要是由于平均销售价格较去年略有下降。

• 华为的市场份额年同比下降1%，原因是2022年中国智能手表市场表现不及印度。然而，由于华为相对专注于HLOS*智能手表，其营收仍增长20%。

• 印度品牌Noise和Fire Boltt在全球市场显著增长，支撑国内市场快速增长。  这两个品牌的全球市场份额均超过5%，分别排名第四和第五。尽管印度市场在第四季度增长放缓，未能击败华为，但除对华为外，它能否在明年对三星构成威胁，正引发广泛讨论。

• Fitbit和小米的排名分别从去年的第7和第8跌至2022年的第10和第11。印度品牌的优势亦受到影响，上述两个印度品牌未能捍卫其在北美(Fitbit)和中国（小米）等主要市场的份额，出货量较去年持平或有所下降。

从地区来看，北美在2022年第四季度恢复为最大的智能手表市场，使其再次保持全年第一的位置。在Apple第四季度录得强劲表现的推动下，该地区的出货量大幅增长。然而，随着印度在2022年成为另一个核心地区，北美的份额略有下降。

分析师观点

在2022年第四季度，随着新冠“清零”政策的放宽，Apple 发布看较先前系列更多样化的产品线，且备受市场青睐，其在中国的出货量于年内首次出现反弹。

*智能手表类型定义

• HLOS智能手表：运行Watch OS（Apple）或Wear OS（三星）等高级操作系统并能够安装第三方应用程序的电子手表。

• 基本款智能手表：能够运行较轻版本操作系统但无法安装第三方应用程序的电子手表。