• 拉丁美洲的智能手机市场在 2021 年第三季度同比增长 0.7%,环比增长 3.1%。
  • 摩托罗拉的份额增加了 3.4 个百分点,而三星的份额下降了 9.7 个百分点。
随着市场中更多新玩家的到来,拉丁美洲智能手机市场正在升温。去年,至少有五个新品牌进入该地区。尽管如此,受到零部件持续短缺的影响,2021 年第三季度市场仅同比增长 0.7% 和环比增长 3.1%。
 
在评论市场动态时,首席分析师 Tina Lu表示:“过去两三年,拉美一直是一个高度集中的市场。进入市场的新品牌使得这种高集中度的现象有所缓解。一个更加开放的市场也为消费者提供了更多有价格竞争力的终端选择。随着越来越多的品牌看到拉丁美洲的增长前景,这种趋势很可能会继续下去。巴西和阿根廷市场在该地区是最不开放的,因为它们需要本地制造。因此,巴西市场在 2021 年第二季度受零部件短缺的影响最大,这种影响在 2021 年第三季度进一步加深。”
 
Tina Lu补充说:“三星的出货量受到巴西和越南工厂困境的影响。导致其市场份额跌至七季度以来的最低点。三星继续在该地区处于领先地位,但这一销量下降,缩小了与其最接近的竞争对手摩托罗拉的差距。摩托罗拉正在改善其在该地区的供货状况,正继续引领墨西哥市场,同时提高其在阿根廷和巴西的地位。”
尽管受到零部件短缺影响,但拉美智能手机市场仍旧潜力巨大
资料来源:Counterpoint Research Market Monitor,2021 年 Q3
研究分析师Andres Silva在评论品牌表现时表示:“OPPO 在 2021 年第三季度的销量超过了苹果,成为该地区五个最畅销品牌之一。这是这家去年重新进入拉美的中国手机厂商首次登上该地区的畅销榜。OPPO在墨西哥取得了快速增长,并且正在开拓其他市场。但它需要在这些市场建立品牌声誉,与墨西哥市场相比更具挑战性。”
市场概要:
  • 三星在拉丁美洲的份额下降了近 10%。其在该地区除阿根廷和秘鲁外几乎所有主要的国家都有所下降。
  • 就销量而言,巴西、墨西哥和阿根廷是三星最大的市场。
  • 摩托罗拉在墨西哥市场领先,在阿根廷和巴西以较大领先优势位居第二。在所有其他拉美国家中,其第二名的位置都受到了小米的挑战。
  • 小米的出货量同比几乎翻了一番。但是,与上一季度相比,其销量有所下降。这是过去三年中这个中国品牌出现环比下降的第一季度(除了受 COVID-19 影响的 2020 年第二季度)。
  • 小米希望将自己定位为拉丁美洲领先的 5G 品牌。它在本季度以非常激进的价格推出了 Redmi Note 10 5G。
  • 小米是哥伦比亚当之无愧的领先者,也是智利和秘鲁的第二强者。它专注于成为这三个国家的领导者。
  • 中兴通讯的销量同比几乎翻了一番。墨西哥是其最大的市场。它还专注于提高在哥伦比亚和秘鲁运营商渠道的销售。
  • OPPO 继续在墨西哥保持激进策略。其业务现在已经扩展到哥伦比亚。但在这里,OPPO 将不得不在其品牌认知度上下功夫,因此可能需要更长的时间才能产生影响。
  • 由于季节性因素,苹果的销量有所下降。iPhone 13 于 10 月在拉丁美洲的大部分地区推出。另一方面,有报道称 iPhone 12 面临严重短缺。
  • vivo 正在积极扩大其在该地区的业务。它现在正在开拓哥伦比亚和墨西哥以外的市场,并已正式进入智利。但它仍然需要在该地区建立自己的品牌。
  • “其他”类别,尤其是本地品牌,再次受到持续零部件短缺的影响。
 

原文始发于微信公众号(Counterpoint Research):尽管受到零部件短缺影响,但拉美智能手机市场仍旧潜力巨大

作者 gan, lanjie