21亿美元!Google 完成收购智能穿戴设备厂家 Fitbit

1月14日晚间,据外媒报道,可穿戴设备厂商Fitbit宣布已正式加入谷歌大家庭。这意味着谷歌已完成21亿美元收购Fitbit。但美国司法部表示将继续调查该交易。

在公布将收购 Fitbit 一年后,Google 终于在上个月中获得欧盟的批准,跨过了收购的最后一道障碍。1月14日消息,完成了收购程序,将 Fitbit 纳入旗下。Fitbit 共同创办人兼 CEO James Park 在一封信件中强调 Fitbit 将会保持独立,不会绑定特定的系统,让它继续在 iPhone 和 Android 平台上都能继续使用。

Park 与 Google 的 Rick Osterloh 共同强调,这个收购案的目标是 Fitbit 的硬件设备,不是数据。这也就是说 Google 无意取用 Fitbit 的数据来进行定向广告投放,同时也会保持用用户数据的隐私。

2019年11月,谷歌宣布以21亿美元收购Fitbit。2020年8月,欧盟委员会宣布对此展开深入的反垄断调查,主要担心这笔交易会进一步强化谷歌在网络广告市场的主导地位。上个月,欧盟委员会宣布,由于谷歌在使用用户健康数据方面作出让步,已批准谷歌以21亿美元收购健康追踪公司Fitbit交易。

根据承诺,谷歌将把Fitbit用户数据与用于广告的谷歌数据分开存储,不会将来自Fitbit和其他可穿戴设备的数据用于谷歌广告。而且,用户可以决定是否将他们的健康数据存储在他们的谷歌或Fitbit账户中。

Fitbit是一家运动可穿戴设备的龙头企业之一,成立于2007年10月。Fitbit制造类似智能手表的设备来监测身体活动,与Apple Watch和其他产品竞争。在2014年,Fitbit在运动手环领域的出货量便达到了1900万。其设备可以监测使用者的步数、燃烧的卡路里、心率以及人们的睡眠时间和睡眠质量,据说拥有2900万活跃用户。

随着智能手机的不断发展以及智能手表的不断普及,智能穿戴市场竞争激烈。根据IDC数据显示,到2020年Q3,全球可穿戴市场占有份额中Fitbit位列第五,相比于19年,Fitbit的市场份额曾仅次于苹果排在第二。据行业分析,此次收购似乎是一个双赢的局面。在很多年之前,谷歌也开始布局可穿戴设备领域,但并不顺畅。初期的谷歌在可穿戴领域更多是推出配套系统——用于OEM厂商使用。

此次收购,以苹果、三星、谷歌为首的国外品牌可能会对可穿戴市场发起一轮冲击。目前,谷歌有着自己的穿戴设备操作系统(Wear OS),未来Fitbit产品很可能会支持Wear OS 操作系统。

随着产品功能的日益完善以及5G技术的加持,以智能手表、智能手环、TWS为主的全球智能穿戴市场迅速增长。智能穿戴逐渐普及化,其产业链涉及的企业类型包括终端、ODM、电子元器件厂商、结构件厂商、材料企业以及相关设备厂商等,从材质来看,主要涉及玻璃、蓝宝石、陶瓷、不锈钢、铝合金、塑胶、弹性体等。艾邦建有智能穿戴产业微信群,欢迎产业相关朋友加入;

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