空降西班牙市场前五,塑胶外壳机型助力OPPO Realme全球发展势不可挡

12月30日,根据来自第三方市场调研机构Counterpoint的消息显示,三星继续领跑11月份的西班牙手机市场,小米与苹果紧随其后,华为市场份额则是与苹果的相当。而第五名却很有意思,realme自10月份首次在西班牙市场推出产品后,11月份就空降成为西班牙第五大手机品牌,成长速度十分惊人。

耗时一年晋级全球前十大OEM,印度市场迅猛扩张

深耕海外市场的realme除了在西班牙手机市场发展迅速,在全球市场,特别是印度市场的表现更是可圈可点。根据来自Counterpoint的报告显示,realme自从成立以来全球排名一路飙升,仅用了一年时间就进入全球十大OEM,成为仅次于三星、华为、苹果、小米、OPPO和vivo的全球第七大手机品牌。

而印度作为全球第二大手机市场,正在经历智能手机的浪潮,拥有巨大的市场前景,是realme海外扩张的主战场。Realme出货量的迅速增长,就主要是得益于印度市场的强劲表现和海外扩张推动。

根据Counterpoint Research发布的2019 Q2印度手机市场分析报告:Realme在Realme C2和Realme 3 Pro的强劲表现以及在线平台推出的各种折扣优惠的推动下连续第三个季度进入前五大品牌,Realme C2也在发布后的几个月内突破了100万大关。Realme在首次亮相的一年内,印度市场手机出货量达到800万部,成为增长最快的品牌。

图 2019年Q2印度智能手机出货市场份额

称霸海外千元机市场,塑胶外壳助力性价比

近年来,美国、中国、欧洲等发达手机市场已趋向平稳饱和状态,但印度、中东&非洲以及拉美等新兴海外市场仍然持增长状态,其中,印度作为全球第二大手机市场,仍然保持高速增长,智能手机市场容量巨大。

而新兴市场的增长又以低于200美元价格段,也就是1500元以下的中低端机型为主。例如印度市场,由于当地消费者购买力相对较低,畅销机型主要为千元机,这从印度2019 Q2线上市场最畅销的五款机型就能看出。

图 印度2019 Q2印度线上市场最畅销的五款机型

而Realme在印度主要占据的就是以性价比取胜的千元机市场,且据统计,Realme此前在印度推出的主要配置的塑胶外壳。

表 Realme 2018-2019年印度推出的机型及后盖材质部分统计:

机型发布时间官网价格(卢比)工艺
realme 1201805
2.5D复合板材
realme 22018089499注塑仿玻璃、2.5D复合板材
realme 2 Pro20181011990注塑仿玻璃
realme C120181069992.5D复合板材
realme U120181199992.5D复合板材
realme 32019038999一体注塑成型无中框
realme C22019045999注塑仿玻璃
realme 3 Pro201904139993D复合板材
realme X201907169993D复合板材
realme 3i2019077999塑胶材质
realme 52019089999注塑PC、复合板材
realme 5 Pro20190813999注塑PC、复合板材
realme XT201909159993D玻璃
realme X2201909169993D玻璃

从上面的表格中可以看出realme在印度发布的机型主要以注塑仿玻璃和复合板材两种工艺打造的塑胶外壳千元机为主。塑胶外壳升级化工艺中复合板材与注塑PC通过一定的加硬装饰外观处理可以达到仿玻璃效果,其中注塑与复合板材相比,工艺更加简单,直通率较高,注塑仿玻璃工艺厚积薄发,在3D复合板材不能满足量产的情况下,透明PC注塑是一个不错的替补方案。

目前布局手机塑胶盖板加工(复合板材&注塑)企业有昆山三景、通达、捷荣、联懋、领益智造(东方亮彩)、仲辰光电、兆奕、硕贝德、汇诚、伯恩、蓝思、景丰、威博精密、阿特斯、智动力、比亚迪电子、震宇、胜利精密、信濠精密、维达力、明智塑胶、富士康、欣旺达、北京东明、江苏秀强玻璃、龙迪光电、雅翰光电、东莞盟特等。

Realme在海外的成功,很大程度上得益于塑胶外壳打造的极致性价比,而从知名咨询机构Countpoint大中华区研究总监闫占孟做出的2020年全球手机市场预测来看,新兴市场增长来自低于200美金价格段,塑胶外壳占据极大优势,后劲十足。

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