全球第7! 塑胶外壳加速5G手机盖板主位之争

在2019年手机市场达到饱和状态后,整体市场规模在缩小,连续七个季度出现负增长,大多数品牌也都经历了负增长。但是也有少数品牌表现出正增长,其中脱颖而出的品牌,就是realme。

图 realme 市场表现  源自counterpoint

据Counterpoint最新调研报告:realme手机第三季度出货量超1000万台,同比增长808%,位列全球前7,成为全球成长最快的智能手机品牌。

继2019年第二季度进入全球智能手机出货量前十,realme继续挺进全球前七。在全球智能手机出货量持续下降的大环境下,realme逆势上扬,获得惊人增长,成功进入全球超过20个国家和地区,成为全球成长快速的智能手机品牌。

在印度尼西亚,由于realme C2和realme 3的强劲销售,realme是最快在2019年第三季度达到100万台的品牌。印度和印度尼西亚是最重要的市场,占其出货量的80%以上。在印度,realme于2019年第三季度以16%的市场份额在智能手机市场中排名第四,这是有史以来的最高市场份额。

realme  在印度推出的部分塑胶外壳机型信息:

机型发布时间官网价格(卢比)工艺
realme 32019038999一体注塑成型无中框
realme C22019045999注塑仿玻璃

印度智能手机市场容量巨大,但购买力相对较低,千元机拥有巨大的市场,而realme初期开拓市场主打的就是以性价比取胜的realme千元机。

realme 手机在全球的快速增长得益于5G时代下,新工艺打造的特有性价比的塑胶外壳(PC注塑/复合板材),塑胶外壳相比3D玻璃甚至陶瓷,不仅价格低(据了解,目前复合板的价格已低于20元),而且不易破碎,直通率较高。

随着塑胶外壳加工技术的不断突破,在realme 3上更是突破局限性,抛弃传统手机屏幕+中框+后盖的结构,采用一体式注塑机身,取消中框部分,采用塑胶包裹金属。这种结构演变不仅有利于降低加工成本,而且使整机的实际握感和视觉效果得到了非常明显的提升。

图 一体化机身 realme 3  来自rrtechguru

除了印度市场,realme同时也在扩大其他东南亚(SEA)市场的地位,已在20多个国家/地区迅速扩展,realme相继推出了Q(塑胶)、X(曲面玻璃)系列,分别在不同价位段打造具有惊喜感的越级产品,让更多年轻人可以享受到先进科技带来的快乐。

图 realme Q  9月发布于台湾

从realme在全球发布的机型布局来看,塑胶外壳有望突破现状。一度被视为5G手机时代能与3D玻璃和复合板材三分天下的陶瓷材料,3D曲面玻璃在手机高端市场则更胜一筹,由于陶瓷的成本以及加工成品率问题难以提升,逐渐演变为3D曲面玻璃和塑胶双分天下的局面。

但在5G手机时代,3D曲面玻璃能否成功上位仍有待观察(3D玻璃盖板价格接近塑胶的两倍),若2020下半年5G手机真能如OEM和运营商们所言降至2000元以下,这类千元机市场将会是塑胶外壳后盖的天下,虽有小部分市场被3D/2.5D曲面玻璃占据,但量相对较小。

品牌的核心优势在于其快速的执行力,Realme的强劲表现表明,尽管全球智能手机市场出现了连续几个季度的负增长,但市场仍在增长,从realme正增长的突出表现来看,将加速5G手机后盖的主位之争。艾邦建有塑胶手机外壳交流群,包括2.5D,3D复合板材,PC注塑仿玻璃,IMT,IMD产业链,手机终端如小米,华为,OPPO,vivo以及通达,三景、兆奕,比亚迪等企业加入,欢迎长按下面二维码加群:

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