手机圈的2015年已经告一段落，站在新一年的起点上回看，才能对过去这一年的手机行业做出真正意义上的总结。15年的手机市场所表现出来的更多是新旧交替，传统厂商与新品牌之间展开角逐，共同促成了这一年来手机行业的变化。
一、2015年，更多是巨头间的游戏
从销量上看，15年手机市场主体依然是巨头之间的竞争，这其中包括传统巨头三星、苹果，也包括华为、小米、联想等国产手机品牌；若按利润论，苹果一家独大，无人可及。国内手机销量排行前十名集中在华为、小米、联想、魅族、乐视、以及OPPO、vivo等这些品牌之中，总体上并没有太大变化。
图5 2015年度前10手机品牌关注比例
在掌握足够多的资源、拥有雄厚资金实力的前提之下，手机市场很大程度上受到这些大品牌的引导，涉及从产品本身扩展到品牌策略、营销策略等各个方面。一定程度上，这些资源带来了市场上足够的声量。相对而言，很多中小手机厂商则遇到短板，2015年，我们见证了很多中小手机厂商是如何黯然消失在了手机市场。
二、销量目标是激励还是迷失诱因？
表现较好的手机厂商，并不代表其走得一帆风顺。比如说：小米，在2015年上半年与华为争夺“国内第一大手机厂商”的头衔，销量数字不断刷新历史记录，公司估值一度达到450亿美元。不过今年下半年，小米却有意淡化其曾经提出的年销量8000万至1亿部的目标，转而强调要“回归初心”，不再提第一。很难说这不是追求高销量所带来的副作用。
去年12月，魅族副总裁李楠在年终沟通会上表示，魅族16年销量目标定在2500万部。经过阿里投资以及一年时间的规模扩张，魅族去年取得了2000万部的销量成绩，16年目标增加了500万部。
三、国产品牌的新尝试？
2015年更多国产品牌开始向高端市场发力，华为发布MateS与Mate 8，带来指纹识别、压力触控、全网通等足以与其他品牌的同档旗舰机匹敌的技术；中兴推出AXON天机系列；联想大刀阔斧进行移动业务整合，留下乐檬与Moto两个子品牌；魅族也将旗下产品线重新整合，推出PRO高端系列。
图：华为 Mate 8
一方面专注产品与技术创新，另一方面从战略层面调整以适应新的市场环境，向高端进发的势头与海外市场的拓展一起，促进国产品牌在全球市场上的势头大涨。苹果、三星一直以来走在技术创新的前列，但国产手机厂商的潜力正在显现。
四、2016年，手机外壳需要重点关注什么？
图：压铸+PVD产品
2015年，很多手机宣传片以手机外壳的制造工艺为主题，颇具科技感。无奈手机外壳加工技术的更新无法赶上手机的更新速度，很多宣传片都是大同小异。那么2016年，有哪些加工工艺是值得关注的？
压铸阳极代替CNC阳极、双金属压铸代替CNC阳极、CNC铣镜面代替抛光镜面、压铸+PVD代替CNC阳极（点击即可查看相关技术的文章）、液态金属等都是很有可能实现逆转的技术！
2015年，整个产业链特别是上游供应链并不是过的很好，国内手机市场的竞争环境导致一批又一批供应链厂商破产，产业整合的节奏在加快。但是经过去一年的过渡与整合，2015年所发生的变化，将在2016年呈现结果。过去一年里，手机市场竞争已经可以用惨烈来形容，今年我们或许可以期待厂商们在“回归初心”过程中创造惊喜，手机行业在激烈竞争中出现新的格局，以及更加健康的发展。
文章主要内容来源于手机中国
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