手机行业的一个大循环——存量市场由创新驱动,而创新需要由利润支撑。从增量变存量市场后手机厂商开始注品牌重差异化,往高端化方向发展,已让更多的用户购买自家手机,品牌差异化最简单的达成方式就是手机配置升级以及高端化,因为高端品牌才能转嫁成本和吸引消费者换机。但是顶级新配置所带来的后果是手机BOM成本提升,成本提升使得手机厂商不得不突出差其异化区别已卖出更高的价格保持利润,然后再导致BOM提升,寻求差异化,配置升级,循环往复导致了两个结果:
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从硬件配置的角度来看,主要的升级方向是:无线通话/通信功能更强大,更美观,应用场景更多,续航时间更长。
1:信号与材质:为了让用户更好的完成无线通话、无线通信功能,为了迎接5G,天线和射频前端器件一直在发生变化,屏蔽/隔离材料使用越来越多,手机后盖更换为非金属材料(玻璃和陶瓷)。
2:美观:为了更加轻薄美观高端化,手机屏幕从LCD开始更换为OLED,同时屏占比不断提升;后盖处理越来越精美,如PVD工艺的3D玻璃和更坚韧美观的氧化锆陶瓷。
3:防水无孔化:为了增加更多的使用场景如下雨天、洗澡、游泳、潜水时使用,以苹果为代表的手机厂商也正在向手机无孔化趋势演进,耳机插孔取消,无线耳机的需求大幅增加;有了无线充电,充电插口就可能取消;压电陶瓷扬声器使得喇叭孔取消成为可能;未来如果eSIM能代替传统SIM卡,直接嵌入到手机芯片当中,那么SIM卡插口也可以取消。
超长待机未来将通过增加电池电量或无线充电持续微充方式来解决,今年起特别版iphone将采用双电芯模组方案。
今年苹果手机将采用哪些创新?
如我们年初的判断,今年苹果将推出三款新iphone,iphone7S、7S plus、iphone特别版(iphone8),我们判断三款手机的创新均包括
高比例屏占比
金属中框&2.5D玻璃后盖
无线充电
双摄像头
双喇叭
其中特别版iphone将采用柔性OLED屏、双电芯电池模组。
OLED屏幕是由三星供应,但国内OLED厂商如京东方和深天马的OLED产线积极投产,大族激光的准分子激光退火设备将大幅受益!
不锈钢中框的主要供应商仍是富士康、可成、捷普绿点,但大族激光的精密激光焊接设备受益于此,采购量大幅提升。
玻璃后盖主要由伯恩光学和蓝思科技供应。
无线充电是采用了铁氧体方案,国内供应商包括FPC和接收模组厂东山精密(M-FLEX)、铁氧体厂商横店东磁和发射线圈模组厂立讯精密。
今年三星手机采用了哪些创新?
以三星Galaxy S8为例,采用高屏占比的柔性OLED屏幕配合3D玻璃前盖板。
中框采用铝合金中框,后盖采用3D玻璃。
同时,这款手机配置了双摄像头和无线充电。
来源:王莉,东吴电子首席;艾邦高分子部分调整;
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