印度成全球最大市场，2022年Q3全球智能手表同比增长30%

印度成全球最大市场，2022年Q3全球智能手表同比增长30%，

分析师：WOOJIN SON

• 在基础智能手表市场的推动下，全球智能手表市场年同比增长30%。

• 本土品牌增长带动印度市场年同比上升171%，首次跃居全球之首。

• 新发布的Apple Watch 8系列销量强劲，推动苹果公司销量年同比增长48%。

• Noise年同比增长218%，重夺印度市场第一。

Counterpoint Research 最新的全球智能手表型号追踪报告显示，尽管自年初以来，通胀高居不下，地缘政治危机持续，但2022年第三季度，全球智能手表市场出货量仍年同比增长30%。本季度，印度市场年同比增长171%，成为全球最大的智能手表市场。除中国和欧洲外，其他市场也录得年同比增长。

研究分析师Woojin Son 表示：“在智能手表类型*中，基础智能手表具有相对较轻巧的操作系统(OS)和更实惠的价格，是近期大幅提振全球市场的主要驱动力。虽然HLOS智能手表出货量在2022年第三季度年同比增长23%，但基础智能手表出货量年同比增长一倍多，占整个市场的35%。基础智能手表出货量的显著增长表明，在供应方的积极努力下，市场重心正在向门槛更低的细分市场迅速转移。但就营收而言，高级操作系统（HLOS）智能手表的平均售价(ASP)高昂，因此市场规模几乎是基础智能手表市场的10倍。”

2022年Q3全球最畅销智能手表品牌出货量份额（按终端类型）

 市场分析 

• 新发布的Apple Watch 8系列销量强劲，推动苹果公司销量年同比增长48%。9月初发布的新系列约占整体出货量的56%。2022年第三季度，苹果公司在HLOS智能手表市场约占一半份额。然而，由于北美和欧洲两大市场表现低迷，该份额较2022年第二季度的54%略有下降。

• 随着全新Galaxy Watch 5系列的推出，三星的出货量季环比增长62%，在HLOS细分市场的份额季环比增长5个百分点。然而，同比来看，三星的出货量较上年仅增长6%，在印度的市场份额也跌至3%以下。在全球市场，三星仍位居第二，但市场份额有所下降（年同比下降2.7个百分点），缩小了与第三名Noise的差距。

• Noise年同比增长218%，重夺印度市场第一。在全球市场，Noise排名第三，仅次于三星和苹果。在基础智能手表市场，Noise位居印度第一，但由于竞争激烈，仅领先Fire-Boltt不到1%。

• Fire-Boltt的市场份额与上一季度持平，但落后于Noise，退居印度市场第二。但得益于印度市场的快速增长，Fire-Boltt在全球市场一直排名第四。Fire-Boltt主要活跃在印度市场，该品牌的增长显示了印度市场在本季度的影响力。

• 尽管华为年同比增长65%，但自2018年以来首次在印度出现零出货量。华为在全球市场排名第五，与上一年相同。

• 排名第六的oat瞄准入门级智能手表市场，与Noise和Fire-Boltt类似。oat的本季度出货量突破200万关口。

• 佳明的出货量与上一年持平。但按营收计，该品牌增长11%，原因在于其平均销售价格甚至高于苹果，约为365美元。

2022年Q3与2021年Q3智能手表出货量份额（按地区）对比

从地区来看，印度首次跃居榜首。高级分析师Anshika Jain称：“2022年第三季度，印度智能手表市场年同比增长171%，成为全球最大的智能手表市场。该季度的突破性增长主要得益于印度的节日旺季。印度品牌在扩大产品组合的同时提供实惠的价格，强调本土制造，亦为增长做出贡献。蓝牙通话成为智能手表的一项重要功能，为总出货量贡献58%，是迄今为止的最高份额。消费者还更偏好更大的显示屏尺寸，第三季度智能手表的总出货量一半以上来自1.5英寸至1.69英寸显示屏证实了这一点。”

北美方面，从2020年第四季度到2022年第二季度，其仍是最大的市场，出货量年同比增长21%。但印度市场增长迅猛，已将北美推至全球第二的位置。

由于持续实行疫情“清零”政策，导致经济低迷，中国市场年同比下降28%，其市场规模连续第四个季度下降。